En Corea del Sur están metiendo Rolex y bolsos de Hermès en su carro de la compra como si fueran caramelos, el problema es que son tiendas online donde nadie paga nada

La última moda de Corea del Sur ha sido convertir el ir de compras en entretenimiento. Sí, ya sé que muchos de vosotros lleváis años haciendo lo mismo, pero en este caso es distinto. Aquí se viene a comprar un un Patek Philippe de 44.860 euros, un bolso Hermès de 12.500 euros, un anillo de Tiffany de 9.800 o una pulsera Cartier de 7.350. La única diferencia es una premisa clave: que no estás comprando nada. 

El proceso es exactamente igual que en cualquier otra tienda online. Revisas productos, los metes en el carrito, confirmas el pedido y luego puedes ver el recorrido que hacen en el reparto, pero todo es falso. Nunca te cobran nada y el paquete no llega a ningún sitio, es puro entretenimiento convertido en dopamina digital.

Las tiendas de dopamina en las que nadie compra nada

Los llaman precisamente así, dopamine sites, porque lo que hacen es explotar ese chute de dopamina que supone para mucha gente el comprar a través de internet. Es una fórmula basada en que el placer ya no está en poseer algo, sino en el proceso de analizar, buscar, comparar y realizar todo el proceso de compra mientras esperas a que te llegue. 

Para una juventud que cada vez tiene menos dinero para comprar, estas tiendas ficticias que crecen como setas en el internet de Corea del Sur han llevado el consumismo hasta el extremo más absurdo posible. Para un país obsesionado con las compras online, el experimento es aún más llamativo.

De la mano de fenómenos como el digging, rastreando plataformas para encontrar la pieza exacta que les falta para su colección, la obsesión de los surcoreanos por el comercio digital es casi enfermiza. Ejemplos como el de Dopamine Shop, que incluso incluye los clásicos minijuegos de Temu, u otras como FoodNeverComes, son sólo una muestra más de que, como sociedad, cada vez dejamos más que desear.