La mitad del presupuesto del título se destina a marketing.
Valve va a gastar 10 millones de dólares en promocionar Lef 4 Dead, el esperanzador shooter que tienen entre manos junto a los chicos de Turtle Rock Studios. Esta cifra se repartirá en dos partes, la primera servirá para inundar la televisión norteamericana de anuncios promocionales, y la segunda para llenar Nueva York, Chicago, Boston, Seattle, Los Angeles y San Francisco de carteles.
La estrategia es la de mezclar el terror con el humor durante la campaña, y la importancia de toda la maniobra está resultando mayúscula, pues la mitad del presupuesto de producción del videojuego se ha dedicado únicamente a ésta. Según palabras de Gabe Newell, “la gente está teniendo reacciones positivas ante Left 4 Dead cuando lo hemos empezado a enseñar”. “Las reservas han aumentado en un 60% las que tuvimos con The Orange Box”, concluyó el responsable de Valve.