Aseguran que el marketing de su aventura de terror y decisiones era muy difícil.
Algunos aficionados tienen la sensación que ante el potencial que ha demostrado Until Dawn se podían haber logrado grandes cosas con él en términos de ventas con un marketing más adecuado. Los chicos de Supermassive Games no están de acuerdo con estas críticas.
"Si un juego es diferente a todo lo que se ha lanzado antes, debe ser difícil el saber qué hacer exactamente o a quién dirigir tus campañas promocionales y con qué mensaje hacerlo", explicó Pete Samuels, productor ejecutivo del título, al portal PlayStationLifeStyle. "Incluso si la fuerza del empujón no fue tan grande como nos hubiera gustado, hubo una gran cantidad de creatividad en el modo en el que Sony promocionó el videojuego".