Cliff Bleszinski cree que la estrategia de marca de Microsoft es "tan mala como la de Mercedes"
El reciente Xbox Games Showcase 2025 confirmó lo que ya se había convertido en un secreto a voces: Microsoft ha estado trabajando con ASUS en la fabricación de un dispositivo portátil que se conocerá como ROG Xbox Ally. Básicamente, hablamos de un paso adelante para los de Redmond en lo que respecta a sus esfuerzos en el territorio gaming; un aparato con Windows 11 optimizado que reunirá videojuegos de Game Pass, Battle.net, Epic Games y Steam. La noticia ha generado un sinfín de reacciones en redes sociales, pero una de las más destacadas es la de Cliff Bleszinski. Y es que este profesional, que dejó su huella siendo uno de los creadores de Gears of War, no entiende cuál es el plan de la compañía en cuanto a su imagen de marca y su nueva iniciativa.
Bleszinski ya no trabaja en la industria de los videojuegos, pero está al tanto de todo lo que sucede en lo que respecta a la presentación de títulos y dispositivos. Por ello, ha ido hasta su cuenta de X para dejar un breve comentario sobre el branding detrás de ROG Xbox Ally: "La imagen de marca de Microsoft se está volviendo tan mala como la imagen de marca de Mercedes, ¿qué demonios es esto?". La publicación se acompaña de una imagen del nuevo aparato de los de Redmond en sus dos versiones –ROG Xbox Ally X y ROG Xbox Ally–.
La mención a Mercedes hace referencia al hecho de que dicha marca ha recibido alguna crítica por el branding de sus gamas; por ejemplo, la compañía creó los modelos Mercedes-EQ para referirse a sus vehículos eléctricos, pero también estrenó un coche conocido como EQS que no se adhería a dicha familia. Por su parte, Microsoft expresó en más de una ocasión que su estrategia en el negocio gaming consistía en transmitir la idea de que las consolas Xbox, los PC, los móviles y hasta algunos televisores entran en el ecosistema Xbox. De hecho, los de Redmond han estado refiriéndose a los ordenadores con la marca 'Xbox PC'.
Evidentemente, no todo el mundo comparte la opinión de Bleszinski en lo que respecta a la imagen de marca de Microsoft. "Di lo que quieras. Pero parece un movimiento inteligente el hecho de colaborar con una compañía que ya ha estado haciendo estas máquinas añadiendo parte de tu propia funcionalidad", escribe BrutalSage en respuesta al post original. Por otro lado, otros usuarios reaccionan a la iniciativa de Microsoft con sarcasmo: "¿Qué está mal con que 4 marcas diferentes se representen en un sólo nombre de producto? ¿Quién podría confundirse cuando TODO ES UNA XBOX, Cliff? Si todo es una Xbox, porque todo lo es, entonces nada lo es", añade Nindie Nation.
ROG Xbox Ally no se quedará en exclusiva su mejor añadido
Sea como fuere, ROG Xbox Ally es una realidad y Microsoft tiene la intención de lanzar este nuevo dispositivo en Navidades de 2025. Y resulta que sus responsables compartirán una de las características más destacadas del sistema: las mejoras de interfaz para jugar. En este sentido, se ha confirmado que dicha novedad se expandirá también a otras portátiles que usen Windows.
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