Los humanos virtuales ya venden más que los creadores de contenido tradicionales
Las marcas han empezado a dejar de lado su apuesta en youtubers e influencers
Conseguir unas cifras de 13 millones de visualizaciones y generar 7,6 millones de dólares durante seis horas de emisión es un hito que no está al alcance de cualquiera. De hecho, algunos dirán que ni siquiera los mejores youtubers e influencers pueden llegar a sumar números de ese calado en menos de 10 horas de retransmisión. Sin embargo, en China el logro ha conseguido demostrar dos cosas, que las marcas necesitan cada vez menos a las estrellas de YouTube habituales y, de rebote, que la burbuja de los creadores de contenido está a punto de explotar en el país.
Lo más sorprendente del asunto no está en las apabullantes cifras cosechadas, sino en el hecho de que detrás de esa citada retransmisión, en una moda cada vez más al alza en el gigante asiático, no había un influencer real. Los humanos virtuales capaces de mantener un vídeo en directo durante 24 horas al día, siete días a la semana, y 365 días al año, han empezado a tomar la delantera a los tradicionales.
13 millones de visualizaciones en seis horas
Detrás del fenómeno está otro que, por suerte para los youtubers e influencers occidentales, aún nos queda lejos. En China las retransmisiones se han convertido en una fuente de dinero para las compañías que, a través de vídeos y directos en modo teletienda, han conseguido que durante todo 2024 una de cada tres ventas en internet se realice a través de dichos canales. Lo que empezó como una excusa para permitir que los streamers de toda la vida pudiesen descansar mientras la rueda seguía girando, poco a poco les está comiendo la tostada.
Para muestra un botón, el caso de Brother y su venta de impresoras que, tras cambiar a los presentadores humanos por los virtuales, consiguió mejorar un 30% su índice de ventas y generar 2.500 dólares en apenas dos horas de directo. No es la única marca que está optando por saltarse a los creadores de contenido y, mientras los casos en China se acumulan cada vez más, fuera de ella gigantes como Zara empiezan a meter la patita en el formato de live shopping para comprobar si también tiene cabida en Occidente.
Sin embargo, pese a las abultadas cifras, la revolución de los influencers virtuales tiene todavía varios retos por delante. En primer lugar está el de la seguridad, con mensajes en el chat capaces de romper el guión establecido y provocar que terminen maullando durante 46 segundos al intentar interactuar con los comentarios recibidos. En segundo, que los estudios demuestran que, al menos por ahora, no sirven para suplantar a todos los casos de creación de contenido.
Tras analizarse la batalla entre directos con presentadores humanos frente a los virtuales, un estudio ha demostrado que las métricas de dinero sí son mejores, pero sólo en consumos concretos como consumibles o electrónica, mientras que en otras categorías como moda, ocio y productos de lujo, la delantera la llevan los creadores de contenido de toda la vida.
La contra está precisamente en cómo, pese a esas vertiginosas cifras, es un fenómeno aún en expansión, por lo que es difícil prever hasta dónde llegará y cómo cambiará el ecosistema, pero sobre todo hasta qué punto conseguirá seguir creciendo hasta fagocitar al consumo tradicional más allá de ese auge por la novedad.
Imagen | Meology en Midjourney
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