Antes de que YouTube y TikTok le coman la tostada, Netflix tiene un plan
Plataformas como Twitter o YouTube se han convertido en un repositorio de vídeos que recuperan fragmentos de programas viejos, series que casi nadie recuerda, y películas que no sabías ni que existían. Con resúmenes y refritos, han conseguido enganchar a una comunidad a la que cualquier programa de media hora ya se le hace cuesta arriba. En Netflix, donde ven en ello un ataque directo a su modelo de negocio, han presentado una contraofensiva.
Bajo el nombre de Clips, lo que plantea la última renovación de la aplicación de Netflix para móviles es precisamente subirse a esa ola con su propio contenido. De la mano de un feed vertical de vídeos cortos, su intención es que en vez de acudir a TikTok para entrar en ese bucle sin fin, te quedes en su app para hacer lo mismo y, si cuela, te quedes con ganas de más y de rebote saltes a ver el programa o la serie en cuestión.
Si no estás pagando por el producto, el producto eres tú
Disponible desde el pasado 30 de abril en algunos países, entre los que se encuentran Estados Unidos o Reino Unido, pero no hay ni rastro de ningún otro país europeo, el feed no está alimentado por creadores de contenido, sino por lo que la propia Netflix ha desglosado para promocionar su catálogo, desde las películas hasta los eventos en directo o los nuevos videopodcast propios a los que también se ha sumado siguiendo la moda.
De la mano de un algoritmo basado en tu comportamiento con la plataforma, el feed te va empujando a ciertos clips que guarden relación con lo que normalmente ves y va colando algunos más por si suena la flauta, te deja con ganas de más, y saltas a la serie que te acaban de presentar. Sin monetización de anuncios por el camino para empujarte a que te quedes ahí, en realidad podría decirse que todo en sí mismo es un anuncio aunque no se sienta como tal.
La clave, como en todos los movimientos de las compañías durante los últimos años, está en seguir rascando horas de pantalla sin importar donde estés. Si es desde el salón, perfecto. Si te vas al móvil, también. Dentro de esa dinámica, Clips no deja de ser otra inversión más a nivel publicitario, una que busca reducir el aumento de gasto al que se enfrenta Netflix desde que ha encontrado un techo en sus suscripciones.
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