Aún queda una semana para el regreso de la serie, pero la diversión ya ha comenzado en YouTube con una publicación un tanto singular
Solo queda una semana para empezar a decir adiós a The Boys. La quinta temporada de la sátira superheróica regresa el 8 de abril con dos episodios y la promesa de un nuevo capítulo semanal hasta su inevitable final programado para finales de mayo. Pero, para ir abriendo boca, Prime Video ha lanzado un nuevo vídeo protagonizado por The Deep (Profundo) que ejemplifica una de las grandes fortalezas del show para su éxito: su estrategia de marketing "in‑universe".
El clip, publicado en el canal de Vought International dentro de la sección "Deep Thoughts with The Deep", se promociona con ironía afirmando que el personaje alcanza hazañas filosóficas que ni siquiera James Cameron podría igualar. En esencia, consiste simplemente en dos minutos de Chace Crawford mirando a cámara para compartir reflexiones a cada cual más absurda que la anterior, como por qué la gente dice "salud" al estornudar pero se enfada ante una flatulencia, o directamente insultarnos con frases como: "Si Dios puede hacerme a mí, ¿por qué también hace feos como tú?". Es un tipo peculiar.
The Boys ha credao una comunidad "in‑universe"
Como decíamos antes, y tal como recogen los compañeros de Mein‑MMO, lo que hace especial este vídeo no es tanto su capacidad para hacernos reír —que, sinceramente, a mí no me ha parecido especialmente gracioso—, sino su habilidad para generar una comunidad "in‑universe". Basta con echar un vistazo a los comentarios del mismo en YouTube para ver a los fans interactuando con los personajes como si fueran influencers reales. El canal de Vought International refuerza esta ilusión publicando anuncios de nuevos directivos, adelantos promocionales de sus películas ficticias y vídeos musicales que existen dentro de la propia ficción de la serie, haciendo que el mundo de The Boys se sienta vivo.
Es una estrategia de marketing bastante inteligente por parte de Prime Video y Sony, ya que consigue mantener alto el interés entre los lanzamientos semanales con contenido que va más allá de simples tráilers, al tiempo que desarrolla personajes que no siempre tienen demasiado espacio en la trama principal. Además, dado que el programa de Amaon es una sátira no solo del género superheróico, sino también de su sobreexplotación por parte de Hollywood, este tipo de vídeos encaja muy bien y se siente como una publicidad orgánica.
Naturalmente, nada de esto funcionaría si el producto base —la serie, que ya ha estrenado cuatro temporadas y un spin‑off— no gustara tanto a la audiencia por la frescura de sus guiones, su capacidad para no tomarse en serio a sí misma cuando toca y ponerse muy seria cuando es necesario, su habilidad para introducir en la trama eventos políticos y sociales actuales y llevarlos a su terreno, y sus momentos (incluidas muertes) realmente impactantes. Veremos si de todo esto tenemos buenas dosis en su quinta y última temporada.
Recordad que The Boys continuará más allá del final de la quinta temporada. De momento, lo hará con Vought Rising, una precuela ya rodada y protagonizada por Jensen Ackles como Soldier Boy y Aya Cash como Stormfront que mostrará los orígenes de la empresa y cómo se forjó la maquinaria propagandística que sostiene a los Siete. De momento no hay fecha.
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