El creativo define como "artistas" a todos los trabajadores de la empresa.
El aclamado creativo Shigeru Miyamoto, creador de Super Mario o The Legend of Zelda, trabaja actualmente con Nintendo en nuevas propiedades intelectuales que fueron presentadas recientemente en el E3 2014.
Miyamoto ha concedido una interesante entrevista al rotativo LA Times donde ha hablado de su papel dentro de la empresa de Kyoto, y de sus sensaciones respecto a la marca Nintendo en el sector del videojuego. Al respecto de esto último, Miyamoto considera necesario "que exista un género Nintendo como una entidad propia", y es que no considera a Nintendo como "un simple elemento" en este sector de la industria..
Esta filosofía de marca también se traslada a la forma de trabajar desde dentro de la empresa, ya que considera a todos los trabajadores de Nintendo como "un grupo de artistas" que disfrutan riéndose de sí mismos, algo que se traslada al carácter y vistosidad de todos los productos de la compañía japonesa.