Reuters asegura que Meta obtuvo miles de millones de euros con anuncios fraudulentos
Una investigación de Reuters ha abierto la caja de Pandora de Meta, ya que asegura que la compañía recibió más de 2.500 millones de euros en 2024 a raíz de anuncios fraudulentos originados en China. Así, a pesar de estar relacionados con apuestas ilegales, pornografía y otros contenidos inapropiados, Meta ignoró una serie de anuncios que se convirtieron en el 19% de los ingresos publicitarios de la compañía en China, dado que el montante total asciende hasta los 15.300 millones de euros (de los cuales, 2.500 corresponden a los citados anuncios).
La crisis de los anuncios de Mark Zuckerberg
No es la primera vez que Meta se enfrenta a una acusación de este tipo. En el pasado, Reuters también señaló que casi el 10% de los ingresos globales de la compañía proceden de anuncios fraudulentos. Esto, por tanto, provoca que hablemos de un problema estructural y no de un caso puntual. Según una investigación, casi el 25% de los anuncios mostrados en plataformas de Meta provienen de China, siendo una parte importante de estos anuncios engañosos.
Al parecer, muchas de esas estafas apuntaron a usuarios de Taiwán, Estados Unidos y Canadá, un aspecto que refuerza la idea de operaciones internacionales y, al mismo tiempo, pone el foco sobre la segmentación deliberada hacia mercados con alto valor publicitario. A raíz de todo lo sucedido, los investigadores recomendaron una inversión importante para reducir el "daño creciente" que sufrirían niños y jóvenes tanto de Facebook como de Instagram.
Hace unos años, Meta creó un grupo de trabajo antifraude que combate este tipo de campañas en Facebook, Instagram y WhatsApp. Gracias a ello, consiguieron reducir casi un 50% la existencia de anuncios fraudulentos hacia finales de 2024, pero la compañía sigue lucrándose gracias a este tipo de prácticas nocivas. ¿El motivo? Tras una intervención de Mark Zuckerberg, parece ser que el equipo terminó diluyéndose y los casos repuntaron tras su desaparición.
En esencia, la tesis central de la información de Reuters es dura: Meta es consciente del problema, pero habría evitado medidas más agresivas porque cree que podrían afectar a los ingresos publicitarios de forma directa. Rob Leathern, antiguo directivo de Facebook, echó más leña al fuego: "El volumen del fraude es indefendible y debe tratarse como una prioridad". Meta, por su parte, negó que Zuckerberg haya cerrado el equipo, pero los datos demuestran que se benefició de campañas fraudulentas.
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