La llegada de los anuncios a los servicios de streaming, lejos de abaratar las suscripciones, ha servido para encarecerlas
No hace falta ser analista financiero para darse cuenta. Todos hemos notado que el recibo del streaming pesa cada vez más, y seguro que más de uno ha abierto la app del banco, ha sumado lo que paga por Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video y Apple TV y se le ha quedado "la mirada de las mil millas". La última pieza de este complicado puzle económico la ha colocado Disney, que el 23 de septiembre subió en Estados Unidos su plan con anuncios de 11,99 a 12,49 dólares y su plan sin anuncios de 18,99 a 21,49 dólares, tal como detallan en TheWrap. Para ponerlo en perspectiva, Disney+ se estrenó allí en noviembre de 2019 a 6,99 dólares al mes, así que el acceso sin publicidad cuesta hoy más del triple que el día del lanzamiento. Dicho en números, quien se suscribió aquel primer día y no ha cambiado de plan paga ahora 14,50 dólares más cada mes.
En España la jugada ha sido distinta, y tal vez mejor. Disney+ no ha tocado de momento sus tarifas, que siguen en 6,99 euros el plan con anuncios, 10,99 euros el Estándar y 15,99 euros el Premium desde la subida de noviembre de 2025, pero ha actualizado sus condiciones para dejar por escrito que todos los planes de suscripción "pueden incluir" contenido promocional, patrocinios y publicidad antes o después de cada peli o episodio. Los directos y los eventos especiales pueden llevar cortes publicitarios en cualquier plan, el Modo Junior se queda al margen. Me parece tremendo que el plan que pagas precisamente para no ver anuncios ahora podría enseñarte anuncios, siempre que no interrumpan la reproducción. Es la señal más clara hasta la fecha de que el streaming se parece cada vez más a aquella televisión de la que prometía liberarnos.
Los anuncios no han abaratado el streaming
Cuando Netflix lanzó en noviembre de 2022 su plan con anuncios a 6,99 dólares en Estados Unidos y a 5,49 euros en España, la promesa implícita era sencilla: quien estuviera dispuesto a tragarse unos minutos de publicidad pagaría menos, y el dinero de los anunciantes ayudaría a contener el precio para todos. Casi cuatro años después, los datos cuentan otra historia. Según un estudio de Ampere Analysis publicado en agosto, la diferencia media entre el plan con anuncios y el plan sin anuncios de Netflix, Disney+ y Prime Video ha pasado de 4,53 a 5,35 dólares en dos años, y en el Netflix estadounidense esa brecha ha crecido de 8,50 a 11 dólares. En los últimos tres años, los planes sin publicidad han subido una media de 1,62 dólares, frente a los 1,21 dólares de los planes con anuncios.
Los anuncios no han servido para abaratar el servicio. La propia subida de Disney de esta semana es un buen ejemplo, porque su paquete de Disney+ y Hulu con anuncios se queda en 12,99 dólares mientras los planes individuales suben hasta 2,50 dólares. En España el caso de Netflix tiene una vuelta de tuerca más, ya que su plan con anuncios cuesta hoy 8,99 euros, un euro más que el plan Básico sin publicidad con el que la plataforma aterrizó aquí en octubre de 2015 por 7,99 euros. Amazon fue todavía más directa y en abril de 2024 activó los anuncios por defecto en Prime Video España, cobrando 1,99 euros al mes a quien quisiera recuperar la experiencia que ya tenía. En Estados Unidos ha ido un paso más allá con Prime Video Ultra, que desde abril cuesta 4,99 dólares al mes, elimina la publicidad y se queda en exclusiva el 4K. Imagino que las implementaciones de los modelos norteamericanos llegarán también a las plataformas español en algún momento
En España pagamos menos que en Estados Unidos
Como soy malísimo con los números le he pedido a la IA que eche la cuenta con los precios actuales. Contratar en España la opción de máxima calidad y sin anuncios de las cinco plataformas, es decir, Netflix Premium (21,99 euros), Disney+ Premium (15,99 euros), HBO Max Premium (15,99 euros), Prime Video sin anuncios (6,98 euros sumando la cuota de Prime y el extra) y Apple TV (9,99 euros), sale por 70,94 euros al mes. No parece mucho si tenemos en cuenta la cantidad de contenido que supone, pero no deja de ser una cifra considerable para el bolsillo.
El mismo ejercicio en Estados Unidos, con Netflix Premium a 26,99 dólares, Disney+ sin anuncios a 21,49, HBO Max Premium a 22,99, Prime Video por separado más Ultra a 13,98 y Apple TV a 14,99 tras su subida del 28 de agosto, se va hasta los 100,44 dólares. Eso sí que es una pasta. A simple vista parece que en España salimos bien parados. El matiz está en los impuestos, porque aquí el precio que ves ya incluye el 21 % de IVA, mientras que en Estados Unidos las tarifas se anuncian sin impuestos y el impuesto sobre las ventas de cada estado se suma al pagar, como advierte la propia Netflix en su página de ayuda. Si le quitamos el IVA a la cifra española, lo que llega a las plataformas por ese mismo paquete se queda en unos 58,60 euros. Salimos gananod en este lado del mundo, ¿no?
Además, si miras la oferta de títulos hay sorpresa: según datos de Omdia de mayo de 2025, Netflix ofrece un catálogo relativamente consistente en distintos países, que en aquel momento iba desde 9.179 títulos en España hasta 7.637 en México, mientras que la oferta en Estados Unidos es más pequeña, con 7.457 títulos, justo al revés de lo que pasaba hace unos años, cuando el catálogo de Netflix en España apenas alcanzaba un 20% del que había en Estados Unidos. Para Max y Disney+ no hay cifras tan claras ni actualizadas de forma pública que yo haya podido encontrar, pero parece que la tendencia se repite, aunque hay que tener en cuenta que el tamaño del catálogo de cada plataforma depende los derechos en cada país y en algunos casos podemso estar pagando menos por más oferta, y en otros, al contrrio, depende de la plataforma y el momento.
Lo que sí coincide a ambos lados del Atlántico es la tendencia empresarial, y casi siempre también el orden, con Estados Unidos como campo de pruebas y el resto del mundo detrás. Por ejemplo, Netflix subió precios allí a finales de marzo y en España a mediados de abril, y Prime Video estrenó los anuncios por defecto en Estados Unidos en enero de 2024 y en España en abril de ese mismo año. Si comparamos con los precios de lanzamiento, Disney+ ha encarecido su acceso sin anuncios un 207 % en Estados Unidos y su plan Premium ha subido un 129 % en España. Apple TV ha triplicado su precio en Estados Unidos, de 4,99 a 14,99 dólares, mientras que en España se mantiene, de momento, en 9,99 euros.
Las plataformas han pasado de perder miles de millones a ganar dinero
Para entender por qué suben los precios hay que mirar menos a los catálogos y los estrenos y más a los resultados trimestrales. En su año fiscal 2022, la división de streaming de Disney perdió 4.015 millones de dólares, según su informe de resultados de aquel ejercicio. En el año fiscal 2025 ganó 1.327 millones, frente a los 143 millones del año anterior, y la propia compañía reconoce en su comunicado de resultados que los ingresos por suscripción crecieron gracias a tarifas más altas, lógicamente. Para el año fiscal 2026 su objetivo es un margen de beneficio del 10 % en streaming. Es fácil intuir de dónde va a salir buena parte de ese margen: de ti.
Netflix juega en otra liga, pero la lógica es la misma. Cerró 2025 con 45.200 millones de dólares de ingresos, un 16 % más que el año anterior, un margen del 29,5 % y más de 1.500 millones procedentes de la publicidad, una cifra que espera duplicar en 2026, tal como explica The Desk sobre sus resultados del cuarto trimestre. Su objetivo para este año es un margen del 31,5 % y, según Variety, prevé invertir unos 20.000 millones de dólares en contenido. Yo no entiendo demasiado de negocios, pero tal como he comentado con mi compañero Marcos Yasif, que sí que sabe de todo esto, las plataformas premiaron crecer en suscriptores aunque fuera a pérdidas, y cuando se estableció una base suficiente de suscriptores empezaron a buscar beneficios. No sé cuál es el término económico preciso para esto, pero en mi barrio se llama "empezar perdiendo". Las subidas de precio, la caza de las cuentas compartidas y los planes con anuncios son las tres estrategias con las que las plataformas están respondiendo a esa necesidad de beneficios.
Hemos aprendido a darnos de baja, y las plataformas han tomado nota
La otra cara de esta historia somos nosotros, y parece que estamos aprendiendo a defendernos. En Estados Unidos, la tasa media de cancelación mensual de las grandes plataformas se situó en el 4,6 % en 2025, según el informe anual de Antenna, lo que indica un volumen de usuarios que entra y sale en función de lo que se estrena cada mes. En España, el panel de hogares de la CNMC refleja que el 63,1 % de los hogares con internet usaba plataformas de pago en el segundo trimestre de 2025 y que uno de cada cinco combinaba cuatro o más, mientras que el acceso con claves de familiares o amigos bajó del 14 % al 12,2 % a finales de ese año.
Los que vivisteis en 2023 el final de las cuentas compartidas de Netflix recordaréis el revuelo, y Kantar llegó a estimar en su análisis que la plataforma perdió más de un millón de usuarios en España en poco más de un mes. Una barbaridad. Suscribirse, ver la serie de turno de un tirón y cancelar ha dejado de ser un truco para convertirse en una forma bastante común de gestionar el consumo de estas plataformas, de ahí que la mayoría de las series ya no se estrenen de una sentada, como antes. Bueno, eso, y el impacto constante en redes sociales con cada nuevo capítulo.
Esto las plataformas lo han notado. El mismo estudio de Ampere señala que las subidas medias han pasado de suponer un 24 % del precio anterior en el periodo 2023-2024 a un 14 % en 2025-2026, y su analista Jaanika Juntson lo atribuye a que los servicios están diversificando la manera de sacarle dinero a su audiencia, con la publicidad y el control de cuentas. Ya sabéis, "nadie se ha hecho rico firmando talones".
El ejemplo más claro de que ese límite existe lo tenemos los jugones en casa. Microsoft subió Xbox Game Pass Ultimate en España de 17,99 a 26,99 euros en octubre de 2025 y en abril de 2026 tuvo que rebajarlo a 20,99 euros, después de que la nueva dirección de Xbox, con Asha Sharma al frente, admitiera que el servicio se había vuelto demasiado caro. No es exactamente lo mismo, porque la rebaja vino acompañada de un recorte, ya que algunos lanzamientos importantes dejarán de llegar al servicio el día de lanzamiento y lo harán alrededor de un año después, pero demuestra que la paciencia y el bolsillo del suscriptor tiene un tope y que las empresas saben dónde está.
¿Hemos empezado a pagar por la tele de siempre?
Hay algo circular en todo esto que me hace gracia. En España TVE se despidió de la publicidad convencional el 1 de enero de 2010. Luego llegó el streaming con una propuesta que parecía un chollo: pagar una cuota razonable a cambio de ver lo que quisieras, cuando quisieras y sin cortes. Hoy tenemos cuotas que no paran de subir, anuncios incluso en los planes caros, directos con pausas publicitarias y olvídate de compartir tu cuenta con tus padres o tus hermanos. No digo que el modelo haya fracasado, porque sigue ofreciendo cosas que la tele tradicional nunca dio, pero en mi opinión sí que ha perdido por el camino buena parte de lo que lo hacía interesante.
Una de las cosas que más me sacan de quicio del streaming es ese baile constante de sus catálogos, ese "hoy está, mañana no está". ¿Cuántas veces has guardado esa peli para "verla más tarde" y, cuando por fin llega el momento, resulta que ha desaparecido? Es cierto que tener los estrenos de cine en casa apenas unos meses después es una pasada para el espectador (aunque las salas de cine tengan otra opinión al respecto), pero esa comodidad se queda coja cuando, por mucho que pagues, hay títulos que simplemente no están en ninguna plataforma. Al final, el streaming nos prometió tenerlo todo a un clic y lo que tenemos es una versión moderna del videoclub: si no la coges cuando está, puede que no vuelvas a verla nunca más. Ni está todo ni lo que está está siempre.
Sigo pensando que el streaming es, sobre el papel, un sistema estupendo: tener semejante cantidad de entretenimiento a un clic sigue siendo una maravilla. Pero cada vez me cuesta más ignorar que el coste no para de subir mientras los beneficios van menguando, y eso sin meternos siquiera en el detalle de que, en el fondo, todo es alquiler. Nunca eres dueño de nada: pagas por acceder, no por tener. Y de nuevo, solo tienes lo que las plataformas quieren, cuándo quieren y como quieren.
La única forma de garantizarte una película siempre disponible, con la mejor calidad posible y sin las compresiones agresivas de imagen y sonido que impone el streaming, sigue siendo apostar por el soporte físico, con el Blu-ray como máximo exponente. Curiosamente, el mercado doméstico de estrenos se ha reducido de forma brutal, especialmente en España y los precios no se han reducido. Por ejemplo, The Batman, estrenada en 2022, está disponible en HBO Max, pero su versión en Blu-Ray 4K Ultra HD y Blu-Ray cuenta aproximadamente 25 euros. Esta nueva situación del mercado y la distribución cada vez hay menos alternativas para quien todavía quiere tener sus películas de verdad, no solo tener un acceso condicional a ellas.
Yo reconozco que se me está haciendo bola, y que cada vez que me llega un correo con el asunto "cambios en tu suscripción" ya sé que no viene a darme buenas noticias. Nos vendieron el streaming como la forma de escapar de la tele de siempre, y hemos acabado haciendo zapping entre suscripciones. ¿Estamos mejor que hace unos años? Evidentemente sí. ¿Estamos tan bien como nos habían prometido? La verdad es que no.
¿Y tú qué opinas? ¿Cuántas plataformas estáis pagando ahora mismo, cuántas usáis de verdad y qué subida haría que le dierais al botón de cancelar? ¿Os habéis pasado ya al plan con anuncios o seguís pagando el peaje por no verlos? Puedes unirte al servidor de Discord de 3DJuegos y compartir tu opinión con otros fans.
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