Lo que en un comienzo fue la punta de lanza de la estrategia de Microsoft, ahora ha quedado relegado a un segundo plano
La división de videojuegos de Microsoft fue protagonista de la sesión de ayer de la GDC 2026 en Chicago, Estados Unidos, con la presentación de las promesas de Project Helix, lo que será la base sobre la que se sustentará la próxima consola Xbox. Sin embargo, y lejos de los detalles que ya os contamos en 3DJuegos, la compañía norteamericana ha dado de qué hablar porque parece haber dado carpetazo a una de sus campañas publicitarias más recientes. La compañía ha retirado discretamente "This is an Xbox", el eslogan con el que intentaba transmitir que Xbox era mucho más que una consola, aunque se convirtió en una campaña algo controvertida.
Si bien ha habido campañas que han sido objeto de dudas y malas miradas, lo de "This is an Xbox" no trajo a las puertas de Microsoft el resultado esperado. Lo que en un comienzo se entrevió como un movimiento para aunar todo bajo el paraguas de Xbox y encaminar el futuro de la marca hacia el aperturismo fue objeto de memes y críticas. De hecho, hasta el propio Phil Spencer tuvo que salir a la palestra para reconocer que a muchos fans no les gustaba la campaña promocional, aunque también la defendió asegurando que "los juegos más grandes de hoy en día son más grandes que cualquiera de las plataformas individuales".
Xbox parece que se está alejando del "This is an Xbox"
Sin embargo, con los meses que han pasado desde el comienzo de la campaña publicitaria y con Phil Spencer ya alejado de Xbox, Game Developer ha detectado que la campaña de marketing ha desaparecido sin hacer mucho ruido al comprobar que el artículo original que la anunciaba ya no está disponible en Xbox Wire, el portal oficial de noticias de la marca. El enlace que hasta esta semana llevaba a la publicación ahora muestra un error 404, y en los resultados relacionados con el lema solo queda visible una actualización de septiembre de 2025 centrada en la ROG Xbox Ally.
Un mensaje que buscaba reforzar la idea de que Xbox no es solo hardware, sino un ecosistema que permite jugar en múltiples dispositivos, desde consolas y PC hasta móviles o servicios en la nube. En su momento, Microsoft aseguró que el objetivo era permitir a los jugadores "disfrutar de sus juegos favoritos, descubrir nuevas aventuras y conectar con amigos donde y como quieran", pero con la nueva dirección parece que este enfoque no termina de encajar con las expectativas de Asha Sharma.
De hecho, según diversas fuentes, esta estrategia no fue recibida de forma unánime dentro de la propia compañía. Algunos empleados habrían criticado que la campaña comunicaba un alejamiento excesivo del hardware tradicional, algo especialmente sensible en un momento en el que Xbox también ha apostado con fuerza por el modelo multiplataforma, llevando sagas como Forza o Halo a otras plataformas. Aun así, el rumbo definitivo de la estrategia sigue siendo incierto, y todo apunta a que el lema "This is an Xbox" podría ser ya agua pasada.
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