Los cambios en los hábitos de consumo de la Generación Z los han convertido en un desafío a perseguir por la industria del entretenimiento que lleva años viendo cómo la batalla se les escapa entre los dedos. Sin embargo, contra todo pronóstico, algo está cambiando entre los jóvenes y el mundo del cine. Donde antes todo eran redes y Netflix, las salas han empezado a ganar algo de tracción.
Con un porcentaje más alto que el del resto de generaciones, el 87% de los Gen Z afirma haber visto al menos una película en el cine durante el último año. Lo más sorprendente del informe de tendencias realizado por Fandango es que, a diferencia de otras franjas de edad, los jóvenes ven el acudir a las salas como una forma de socializar.
La Generación Z está volviendo a las salas
La idea parece absurda por aquello de estar en las salas callados, pero la relación viene por cómo los Generación Z enfocan esa visita al cine. El 92% reconoce que siempre combinan el acudir a las salas con una comida o cena con amigos. Para una restauración que renegaba de las costumbres de los jóvenes hasta hace no mucho, sin duda es una buena noticia.
La clave detrás de esta tendencia, según los expertos, está precisamente en cómo la Generación Z está intentado luchar contra dos estigmas que llevan años acompañándoles: la falta de atención y la sensación de pertenencia: "Esta generación ha crecido con pantallas en la mano toda su vida y ahora está intentando recuperar su capacidad de atención. La gente está intentando conscientemente no hacer dos cosas a la vez, como ocurre con Netflix en casa. Intentan prestar toda su atención, y los cines son un lugar excelente para eso".
Lo mismo ocurre con eso de ser fanáticos de algo, una obsesión que pertenece a otras generaciones y que los Gen Z no habían abrazado con la misma intensidad hasta ahora: "Hay ese sentimiento de ser fans, de estar involucrados en la cultura del cine y no querer perderse la conversación. Barbie y Oppenheimer hicieron mucho para convertir el cine en un evento más allá de las franquicias como Marvel y Star Wars".
La gran pregunta es, ¿realmente es un dato positivo que los jóvenes reconozcan que fueron una única vez al cine en el último año? El truco está en la media, en realidad, la que marca que los jóvenes acuden unas 6,1 veces al año respecto al 4,9 que mantenían el año anterior. Es el mayor incremento de cualquier grupo de edad y, junto a la compra de entradas y palomitas online, o su predisposición a gastar más cada vez que acuden al cine, la industria no puede evitar empezar a hacer sonar unas palmas que antes sólo eran lloros y quejas.
Imagen | Joshua Rawson Harris
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