El evento tecnológico más importante del año es un escaparate para las empresas y sus innovaciones
El CES 2026 volvió a ser el pistoletazo de salida del sector tecnológico. En él, no solo echamos un vistazo a las novedades de los gigantes de la industria, sino que también tuvimos espacio para ver el lado más llamativo del sector: los inventos pensados para todos los públicos. Así, aunque se trate de un evento que genera atención masiva, la propia web del evento tiene la clave al definirlo como una reunión pensada para la industria y para la prensa, no para el consumidor promedio.
Esta definición explica el tono del CES 2026 y de todas las ediciones previas a él: un lugar en el que las marcas buscan socios y coberturas. Por ello, los organizadores lo venden como un escenario global para hacer negocios y forjar alianzas, razón por la que muchos productos están más cerca de ser un concepto que una realidad. De hecho, algunas compañías dejan claro que los dispositivos no están listos para enviar, sino que buscan medir la reacción de la industria.
Las empresas y su peso en el CES 2026
Un ejemplo de ello podría ser LG, la marca surcoreana que reconoció a través de un directivo que aún tienen margen para "retocar" la versión final de sus productos antes de fabricar. Así, el feedback del show importa, razón por la que la opinión de los periodistas y la recepción del público es determinante para las compañías. Por ello, aunque muchos califiquen al evento como "propaganda", su mera concepción ya avisa de esta condición.
Con todas las miradas centradas en él, las empresas son conscientes de que un prototipo atrae miradas. Por ello, están más concentradas en esto que en todos los pasos posteriores: certificaciones, coste real, piezas y fábricas. Por desgracia, algunos productos pasan a mejor vida durante este proceso, pero algunas compañías ya han conseguido la inversión necesaria para relanzar otras ideas. Así, cuando el CES está lleno de dispositivos que nunca salen a la luz, lo noticiable son aquellos que sí llegan a estar a la venta.
Dell, por ejemplo, es una prueba de la versión más honesta de la feria, ya que hizo hincapié en que la inteligencia artificial debe dar un salto para convencer a los consumidores. Así, el foco no está en los productos que se anuncian, sino chips, estándares, alianzas y rutas de fabricación que nacen a partir de todos los dispositivos presentados. De esta forma, no importan las demos funcionales, los calendarios o quién lo fabrica, ya que el CES está más cerca de ser un casting que un estreno. Por ello, ni siquiera los aplausos ni los focos garantizan que el producto vaya a existir.
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