Zara utiliza inteligencia artificial para generar looks y podría cambiar el trabajo de los modelos
Zara se ha unido a la fiebre de la inteligencia artificial de la forma más inesperada posible: generar nuevas imágenes de modelos reales con distintas prendas. Gracias a esto, no solo acelera la producción visual para los usuarios, sino que acerca tanto los catálogos como las campañas a ritmos nunca antes vistos. Esto, por ejemplo, podría dar pie a una mayor agilidad a la hora de crear combinaciones, rotar productos o mantener la tienda en línea "fresca" durante periodos de rebajas sin repetir sesiones completas de fotografía.
Inditex, la firma textil de Amancio Ortega que está detrás de esta iniciativa, afirma que la inteligencia artificial solo se utilizará para complementar procesos existentes, no para sustituirlos. Con ello, intentará fijar un mensaje tanto de continuidad creativa como de control humano sobre el resultado final. Además, también asegura que trabaja de forma colaborativa con sus modelos, pactando condiciones y realizando compensaciones "según buenas prácticas".
En un campo marcado por cómo la inteligencia artificial reinterpreta imagen y derechos. Según una modelo anónima, Zara habría pedido aprobación para editar imágenes con IA y habría pagado como si fuese un segundo viaje y sesión, un aspecto que le ayudó a evitar pérdidas directas. Así, este movimiento se enmarca dentro de una tendencia que une el sector textil con la IA: H&M ya habló de clones de IA para marketing y Zalando la utiliza para crear imágenes más rápido.
La IA influye en el futuro de Zara
En resumidas cuentas, esto demuestra que la eficiencia visual es una nueva ventaja competitiva. La industria, por su parte, está intentando equilibrar la eficiencia y la reputación: al mismo tiempo que subrayan que la IA no reemplaza equipos creativos, aseguran que puede reducir tiempos de entrega, costes de producción y número de sesiones necesarias. Marta Ortega, presidenta de Inditex, está detrás de esta medida al compartir su pasión por la fotografía de moda.
Con su apuesta por la IA, tanto Ortega como otros accionistas de Zara buscan elevar la posición en línea de la tienda. En un marco como este, el uso de la inteligencia artificial tiene todo el sentido del mundo, ya que sirve como una herramienta para probar diferentes combinaciones con iteraciones rápidas que permiten controlar el contenido. Sin embargo, la IA podría reducir encargos a fotógrafos, modelos y equipos de producción y, por ende, afectar a toda esta cadena, sobre todo a aquellos que están empezando su carrera.
Imagen principal de Highlight ID (Unsplash)
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