Disney apuesta por la nostalgia en el nuevo tráiler de The Mandalorian y Grogu, un homenaje al western y a El Imperio Contraataca para reconectar con el fan de Star Wars
Seguro que te parece muy tonto, pero lo primero que sentí al ver el nuevo spot de The Mandalorian y Grogu durante el gran evento deportivo norteamericano de la pasada madrugada fue una decepción bastante clara. Tras un avance anterior algo descafeinado, esperaba por fin un metraje cargado de acción, épica y espectáculo, algo más cercano a lo que pudieron disfrutar los fans en la pasada Star Wars Celebration y que, para desesperación de muchos, sigue sin estrenarse de manera oficial. En su lugar, Disney y Lucasfilm optaron por justo lo contrario: un adelanto breve, contenido y aparentemente menor. Pero, claro, nada en Star Wars suele ser casual.
Un spot que tiene todo el sentido del mundo
Con el contexto adecuado, este nuevo avance cobra un significado muy distinto. No estamos ante un tráiler tradicional, sino ante un anuncio concebido específicamente para dialogar con la Super Bowl, un evento tan intrínsecamente estadounidense como el propio imaginario que evoca el spot. Hay algo en esas imágenes de Din Djarin y Grogu avanzando lentamente entre la nieve, arrastrados por tauntauns, que remite directamente a una iconografía muy concreta, profundamente arraigada en la cultura popular norteamericana.
Del Hombre Marlboro al mandaloriano solitario
Tal vez los lectores más veteranos recuerden aquellas publicidades de tabaco de los años 80 que acabaron cristalizando en el concepto del "Hombre Marlboro". Una figura solitaria, masculina, estoica, tan norteamericana como cualquier serie reciente de Taylor Sheridan. Esa imagen bebe directamente del western clásico, de Gary Cooper, del pistolero que se aleja hacia la puesta de sol tras un duelo a muerte en el O.K. Corral. Y sí, también está aquí. The Mandalorian siempre ha sido un western espacial sin complejos, y este spot lo subraya con orgullo.
Durante años se ha insistido, con razón, en la influencia del cine de samuráis en Star Wars. Pero reducir sus raíces a eso sería quedarse corto. George Lucas también miraba al western clásico, al mito fundacional estadounidense, y Din Djarin no deja de ser una reformulación moderna de ese arquetipo: un cazarrecompensas solitario, regido por un código propio, avanzando por territorios hostiles. El anuncio, narrado con la voz grave y casi mitológica de Sam Elliott, refuerza esa lectura hasta hacerla evidente.
Un guiño directo a El Imperio Contraataca
Por si todo esto no fuera suficiente, el spot añade un elemento clave para seducir al fandom más veterano: los tauntauns y el paisaje helado que inevitablemente remite al planeta Hoth y a El Imperio contraataca. No es solo nostalgia gratuita, es una forma consciente de conectar el presente de la saga con uno de sus momentos más queridos, recordándonos de dónde viene Star Wars y por qué sigue significando tanto para varias generaciones.
Jackson George, vicepresidente ejecutivo de marketing creativo de Disney, lo explica de forma bastante clara: este spot "celebra lo profundamente que amamos y conectamos con estos personajes, recuerda la diversión, el corazón y el espectáculo que definen a Star Wars, y ofrece una pequeña promesa de la experiencia que el público vivirá cuando vea a estos dos iconos en la gran pantalla". Y eso es exactamente lo que hace, aunque no sea lo que muchos esperábamos de primeras.
Puede que este adelanto no sacie el hambre de acción inmediata, pero sí funciona como una declaración de amor al origen de Star Wars y a los códigos que la hicieron grande. The Mandalorian y Grogu llegará a los cines el próximo 22 de mayo, y quizá entonces entendamos que este pequeño spot no era tan tonto como parecía, sino el primer paso de un camino muy bien escogido.
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