La Opening Night Live tiene dos segmentos de precio, para el pre-show y el show principal, y sale más caro cuanto más tiempo apareces
Hace unos días hablamos de cómo los eventos en Occidente han ido decreciendo en número y de cómo la Gamescom 2025 se ha erigido como el gran evento de este lado del globo, por encima del ya extinto E3. Sin embargo, ser el gran evento de Occidente, con unos The Game Awards ganando terreno, implica ciertas cosas: un aumento de la exclusividad y de los precios para poder exponer tu juego en la Opening Night Live, la gran noche de anuncios del evento en Colonia.
De hecho, ya sabemos cuánto ha costado exponer un juego al mundo, y lo cierto es que hasta el juego que menos te ha gustado de todo el evento ha sufrido una inflación enorme. Según ha compartido la propia organización en su web, el coste de aparecer en la pre-show de la Gamescom Opening Night Live, que se realiza de manera pregrabada y no se muestra al público presencial, oscila entre 70.500 euros por 30 segundos y 232.500 euros por 180 segundos.
Por su parte, el main show, el plato fuerte de la noche, eleva estas cifras de manera considerable: desde 140.000 euros por 30 segundos hasta 465.000 euros por tres minutos de emisión. De hecho, si tiramos de ejemplos, el tráiler de Marvel's Deadpool VR, un juego que apenas ha generado impacto mediático, tuvo una duración de 63 segundos exactos, lo que para Oculus Studios ha supuesto una inversión mínima de 205.000 euros. Por su parte, World of Warcraft: Midnight apareció con una cinemática espectacular de cuatro minutos, pero más espectacular es la inversión para reservarse ese pedacito del evento: más de 465.000 euros que habrá pagado Microsoft a la organización. Así que los de Redmond podrían haberse comprado una isla en Noruega o un Porsche Cayman.
La Gamescom es más cara año tras año
Estos precios muestran una inflación significativa en comparación con la edición anterior, reflejando la creciente demanda y la importancia del evento como plataforma de lanzamiento global. En comparación, 120 segundos en 2024 equivalían a 265.000 euros, mientras que los dos minutos anoche del tráiler de The Outer Worlds 2 costaron 335.000 euros.
El incremento en los costos no solo afecta a grandes compañías, sino también a estudios medianos que buscan asegurar la máxima exposición para sus nuevos títulos. Algunos analistas señalan que este aumento responde a la alta competitividad del mercado y a la necesidad de destacar en un evento que, año tras año, atrae a millones de espectadores en todo el mundo. Sin embargo, para pequeños desarrolladores, estos precios pueden resultar prohibitivos y limitar sus oportunidades de llegar a una audiencia más amplia.
Además del precio, la estructura de la Gamescom 2025 refleja un enfoque estratégico en la diferenciación de audiencias: la pre-show permite a los patrocinadores mostrar contenido específico a quienes siguen el evento de manera digital, mientras que el main show concentra la atención de los espectadores en vivo y de los medios de comunicación. Esta segmentación hace que cada segundo de exposición tenga un valor elevado, reforzando la percepción de que estar presente en la Gamescom es tanto un símbolo de prestigio como una inversión considerable.
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