Mark Zuckerberg está a un paso de quitarle a Google la victoria que más le duele

Meta va camino de cerrar 2026 con unos ingresos que rozan los 209.000 millones de euros en publicidad digital, así que está superando de forma ligera a Google y sus 205.000 millones de euros. Sin embargo, lo importante de la comparativa no es el tamaño total de ambas empresas, dado que ya sabemos que son dos gigantes, sino el negocio publicitario puro que durante años definió el dominio de Google.

El sorpasso no llega por un pelotazo aislado, llega por velocidad: Meta apunta a crecer un 24,1% en 2026 mientras Google se queda en un sólido 11,9%, pero este número representa la mitad del crecimiento de Meta. Así, una buena parte de la ventaja sale de Advantage+, el sistema con el que Meta automatiza campañas y convence a las marcas prometiendo un mayor rendimiento con menos fricción.

Meta, según la información de Reuters, ha conseguido dejar de depender e Facebook e Instagram, ya que la compañía ha ido metiendo anuncios en WhatsApp y Threads de forma efectiva para abrir nuevas vías de ingreso. Así, Reels es otra pieza clave: ha permitido pelear el vídeo corto contra TikTok y YouTube Shorts, un campo en el que hoy está en juego tanto la atención de los usuarios como el presupuesto.

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¿Cuál es la respuesta de Google?

La firma de Alphabet, una inmersa en varios juicios antimonopolio, no se está hundiendo ni mucho menos, pero su negocio está más repartido entre búsqueda, YouTube, suscripciones y otros frentes, un aspecto que frena su ritmo de crecimiento. De hecho, eMarketer cree que Google seguirá moviendo una porción gigantesca del mercado, pero Meta le pasará por muy poco al asumir un gasto global del 26,8% frente al 26,4% de Google.

En este escenario, la lectura más grande no solo se centra en quién gana, sino en la forma en la que se concentra el negocio. Meta, Google y Amazon absorberían el 62,3% del gasto publicitario digital mundial, una medida que no solo demuestra su poder económico, sino el hipotético alcance de sus ingresos a la vista de la ambición de su apuesta. De hecho, no se espera que las sentencias contra Meta o YouTube cambien este escenario, así que la nueva guerra tecnológica se libra en el campo de la publicidad.

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