Las grandes superproducciones de Hollywood cada vez tienen presupuestos más desorbitados, en muchos casos casi imposibles de cubrir con la sola venta de entradas para ir a ver su estreno en cines. Pero eso no quiere decir que esta sea la única fuente de ingresos para una película. Hoy os venimos a hablar de una práctica muy común, la publicidad por emplazamiento (o product placement en inglés) que, en algunos casos, puede financiar buena parte de un rodaje.
Así a bote pronto, en Liga de la Justicia vemos a Batman y Wonder Woman conducir un Mercedes de alta gama. No sabemos cuánto costó a la firma alemana colarlo en el film de Warner Bros. & DC, pero Zack Snyder le dedicó unos buenos planos dejando claro cuál era la intención de que saliera en el metraje. ¿Entendéis el concepto? Un product placement es así, de acuerdo a la definición de la Universidad de Málaga, una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa de un producto audiovisual (mostrado, citado o utilizado por los actores).
Cuando James Bond cambió sus hábitos de bebida
Para mencionar un buen ejemplo de lo lucrativo que puede llegar a ser este formato, nos vamos al 2012, al estreno de Skyfall. La tercera película de la saga James Bond protagonizada por Daniel Craig mostró al agente secreto más famoso de la historia del séptimo arte bebiendo una cerveza. El momento en cuestión pasa alrededor del minuto 22, y supuso unos ingresos para el film de 45 millones de dólares. Un precio a pagar por hacer que 007 dejará atrás su gusto por el Dry Martini y se tomara una fría Heineken tumbado en la cama.
A los espectadores más puristas, esta escena no les hizo ni pizca de gracia. Si bien está bastante bien introducido y no es en ningún momento cantoso, ver a James Bond bebiendo una cerveza fue tomado como algo bastante impropio del personaje, si bien hay precedentes si miramos a fondo la obra literaria de Ian Fleming. Así, Daniel Craig se vio obligado a salir al paso de la polémica y asegurar que sin momentos como este en la película, directamente no habría película.
"El simple hecho es que, sin ellos (los 'product placements', no podríamos hacerla. Es duro decirlo, pero es la realidad. Estas producciones cuestan mucho dinero, y promocionarlas cuestan casi lo mismo cuando no más. Lo bueno es que Bond es un bebedor, siempre lo ha sido y es parte de quién es, con razón o sin razón, puedes hacer tu propio juicio al respecto, y tomar una cerveza no es nada malo. En la película simplemente pasa". MovieFone
¿Recordáis algún otro product placement que os llamara la atención? En España este tipo de formato publicitario fue muy popular en la TV de los 90 y los 2000, con series como Médico de familia que no paraban de mostrar a sus personajes haciendo uso de marcas bien conocidas por todos, desde detergentes a dulces.
Por nuestra parte es todo. Simplemente recordaros que estamos a la espera de que se anuncie el encargado de tomar el testigo de Daniel Craig en James Bond. Rumores hay muchos, y posiblemente haya más, pero sus productores mantienen el silencio para la que será la próxima generación de una saga imperecedera. Por cierto, Skyfall actualmente no está en plataformas, pero puedes verla hoy, a las 13:50 (hora peninsular) por el dial 15 de Movistar Plus+ dedicado a Bond.
Vía | Tour Cinéfilo
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