Hace más de una década que YouTube es el rey en lo que a plataformas de vídeo en internet se refiere. La filial de Google, con miles de millones usuarios activos cada día, puede presumir de ser uno de los portales más influyentes y con mayor alcance del mundo. Por ello, los directivos siempre buscan la forma de reforzar este apoyo con la introducción de distintas herramientas, una situación que llevó a la entidad a apostar por los Shorts, un contenido similar al que se consume en TikTok.
Durante la pandemia, el auge de TikTok llevó a muchas plataformas a imitar el modelo de la red social de origen chino. Así, YouTube presentó los Shorts e Instagram dio luz verde a los Reels, dos formas de llamar al mismo tipo de contenido: vídeos cortos editados en vertical. Y, aunque su popularidad está lejos de cualquier tipo de duda, lo cierto es que su rentabilidad no es tan fructífera como la propia YouTube vaticinaba.
El problema de los Shorts que alerta a los directivos de YouTube
Como señala el portal The Verge, el principal problema de los Shorts es el poco espacio que dejan para la publicidad. Desde hace años, la mayor fuente de ingresos de YouTube reside en las campañas publicitarias que firman con las compañías. Así, en los vídeos de larga duración, las firmas pueden colocar distintos anuncios a lo largo del mismo sin que esto sea molesto para los usuarios. Sin embargo, esta situación no es aplicable en los Shorts por la misma concepción de los mismos: vídeos cortos de consumo rápido.
Por ello, algunos de los directivos más veteranos de YouTube han comenzado a mostrar sus reticencias contra este tipo de contenido. Aunque los Shorts no paran de ganar popularidad, no ofrecen la misma rentabilidad que los vídeos más largos de la plataforma. De hecho, ni siquiera pueden negociar los mismos importes publicitarios. Sin embargo, YouTube cuenta con distintos fondos de inversión para promocionar los Shorts, una situación que demuestra que, por el momento, no han perdido la confianza en este tipo de publicaciones.
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