Alberto Lloria
Editor¿Os acordáis cuando ibais al McDonald's o a cualquier cadena de comida rápida y recibíais un regalo de algún juego o película del momento? Pues eso aún se sigue haciendo, y aunque ha cambiado la forma y el público objetivo, sigue cundiendo el caos por tener un pedacito de promoción exclusivo. En este caso, la reciente campaña de McDonald's Japón, que regalaba cartas exclusivas del juego de cartas coleccionables Pokémon TCG, ha generado un enorme revuelo en el país nipón. Lejos de ser un éxito para los fans, la promoción se ha visto empañada por largas filas, enfrentamientos, denuncias de acaparamiento y un preocupante problema de desperdicio de alimentos que ha indignado a la sociedad japonesa.
Entre el 9 y el 11 de agosto de 2025, McDonald's Japón distribuyó naipes especiales de Pokémon TCG con diseños exclusivos de la cadena, limitando la compra a cinco Happy Meals por persona para evitar la reventa. Sin embargo, estas medidas resultaron insuficientes para frenar a los revendedores, muchos de ellos provenientes de China, que abarrotaron los locales en busca de lucrarse con las cartas, dejando a muchos niños japoneses sin acceso al producto y generando escenas caóticas en diversas ciudades.
La promoción de McDonald's Japón y Pokémon fue un caos
La situación llegó a tal punto que la policía tuvo que intervenir en varios establecimientos para mediar en peleas entre clientes y revendedores. En uno de los incidentes más destacados, un revendedor extranjero intentó devolver Happy Meals alegando que no incluían las cartas, lo que provocó una llamada a las autoridades. Mientras tanto, en las calles, se acumulaban bolsas de comida abandonadas, ya que los revendedores solo buscaban las cartas, provocando un preocupante desperdicio de alimentos y una crítica masiva a la campaña y la gestión de McDonald's.
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La indignación pública también se hizo visible en redes sociales, donde numerosos usuarios mostraron imágenes y videos de la comida desechada, las largas filas y las compras masivas. Varios internautas acusaron a McDonald's de irresponsabilidad y codicia por permitir que la promoción se convirtiera en un negocio lucrativo para revendedores, mientras los verdaderos fans, especialmente los niños, se quedaban sin las cartas. El precio de reventa de los paquetes de cartas supera los 2.000 yenes (unos 13 euros), mientras que el Happy Meal cuesta alrededor de 500 yenes (3,50 euros), lo que evidencia el margen de beneficio de esta práctica.
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Al momento de escribir esta noticia, la mayoría de los locales de McDonald's en Japón ya han agotado las cartas promocionales y eliminado cualquier publicidad para no llamar la atención de los más rezagados. El escándalo ha provocado que muchos japoneses expresen su rechazo a la campaña y algunos hayan anunciado que dejarán de consumir en la cadena. Un episodio que pone en evidencia los riesgos de las promociones masivas sin un control más riguroso y plantea preguntas sobre la ética en la gestión de campañas dirigidas a públicos infantiles.
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