Antes de llevar a cabo adquisiciones multimillonarias, las compañías analizan detenidamente todo lo que puedes recibir por parte de esa empresa. En el caso de la compra de Microsoft sobre Activision Blizzard hay muchos aspectos en los que los de Redmond se beneficiarán, y uno de ellos es el hecho de incluir publicidad en algunos videojuegos.
Una patente de Microsoft apuntó a la publicidad en los videojuegos como una posibilidad real, aunque con "contenido personalizado". En esta ocasión se han revelado más planes para incluir anuncios en la industria gaming. Las pruebas judiciales entre el juicio contra la FTC han mostrado el modelo de valoración que se utilizó para convencer al consejo de administración de Microsoft para comprar Activision.
Las áreas que Microsoft quiere potenciar tras la compra de Activision Blizzard.
Los documentos sobre ello se han eliminado, pero el medio TweakTown ha recopilado la información y algunas capturas sobre el plan de Microsoft. Como se ve en la imagen de arriba, hay tres áreas que Xbox quiere potenciar. El primero es acelerar las suscripciones de PC & Xbox Game Pass, mientras que el segundo es que la Xbox Store se convierta en una tienda universal que llegue a más dispositivos. Por último, los anuncios en juegos de PC y móviles, que formarían parte de la Red de Audiencia de Microsoft (MSAN por sus siglas en inglés).
Hay que recordar que Activision Blizzard King también gana dinero con publicidad, pues disponen de una plataforma de tecnología publicitaria. Microsoft quiere apropiarse de ella "aprovechando el patrimonio de datos de Activision Blizzard y la escala de compromiso para acelerar la red publicitaria de Microsoft en los juegos". Esto está muy entralazado con MSAN, que hace referencia a una plataforma publicitaria que utiliza IA para ofrecer anuncios personalizados a los usuarios.
¿En qué juegos de Microsoft veremos publicidad?
Asumiendo que Activision formará parte de Microsoft en unas semanas, los títulos que podrían recibir publicidad personalizada sería Call of Duty Mobile, Candy Crush y Hearthstone, pues el documento también los mencion como ejemplos. Los juegos gratis serían los principales en los que veremos anuncios, pero es importante matizar que los esfuerzos de Microsoft por incluir publicidad se expandirá también a toda Xbox, no solo a Activision.
Áreas que Microsoft quiere rentabilizar tras la compra de Activision Blizzard.
Hace meses se reveló que Xbox Game Pass estaría estudiando incluir publicidad a través de un plan de suscripción más barato, según una encuesta. Tendría un precio de 2,99 euros al mes y no habrían juegos propios de lanzamiento, llegarían 6 meses después. Asimismo, solo permitiría que se descarguen los videojuegos, algo que descarta la posibilidad de jugar a través de la nube.
Al fin y al cabo esta es la información que se deslizó de un cuestionario de hace meses. No quiere decir que vaya a llegar en un futuro, pero la posibilidad existe. Tampoco podemos olvidarnos de cómo se ve Xbox en 2030. Contando suscripciones en Game Pass, transacciones móviles y más, Microsoft espera 36.000 millones de dólares de recaudación, entre los cuales 1.400 millones son por publicidad.
- 7.000 millones de dólares por la venta de hardware (consolas y accesorios)
- 16.900 millones de dólares por transacciones y otros (Consola, PC, Nube)
- 7.800 millones de dólares por suscripciones
- 2.600 millones de dólares por transacciones en móviles
- 1.400 millones de dólares por publicidad
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