Adrián Mira
EditorEs muy posible que tengas varios launchers instalados en tu PC, aunque seguramente uses activamente la tienda de Valve. Hay varias alternativas a Steam, como GOG, Epic Games Store o Battle.net, aunque el verdadero reto es convencer a los jugadores de comprar fuera de la plataforma en la que llevan años jugando. Ya sabemos que Steam es tienda número uno del PC, pero ¿alguna vez te has preguntado por qué? La respuesta no está solo en lo que ofrece Valve, sino también en lo que su competencia tendría que hacer mejor para que te plantearas cambiar de tienda.
Steam acumula 15.000 millones de dólares en ingresos brutos por transacciones en lo que va de 2026, según estimaciones de Alinea Analytics.
Competir con Steam exige algo más que vender los mismos juegos
Emmanuel Rosier, director de inteligencia de mercado de Newzoo, cree que una de las mayores ventajas de Steam está en cómo funciona la empresa en sí. Así lo ha explicado al medio Gamesradar: "Mientras Valve siga independiente y no cotice, probablemente tendrá cierta ambición, pero no una ambición extraordinaria". Esta situación le permite seguir tomando decisiones que "ponen al jugador primero" y así fortalecer la confianza de la comunidad. Muy mal lo tiene que hacer Gabe Newell y compañía para sus rivales puedan arrebatarle cuota de mercado.
El analista recuerda cómo operaban las compañías en el mundo del PC hace más de dos décadas. "Hace 10 o 20 años, las grandes editoras decidieron tener su propia plataforma de distribución en PC y después casi todas volvieron a Steam", recuerda el directivo de Newzoo. Él pone de ejemplo a EA y Ubisoft, que volvieron a lanzar sus juegos en la tienda de Valve (aunque mantienen sus propios launchers), mientras que Blizzard también ha llevado Diablo 4, Diablo 2 y Overwatch. Con su regreso, los jugadores pueden encontrar más títulos en Steam sin tener que acudir a otros launchers.
Por ahora, Rosier no ve señales de que las grandes editoras quieran volver a marcharse de Steam. "No veo que las grandes editoras estén volviendo a decir: 'Vamos a salirnos de Steam y utilizar únicamente nuestra plataforma'". El otro gran obstáculo está en todo aquellos que los jugadores han acumulado a lo largo de los años. "Tienes a tus amigos, tienes toda tu biblioteca [de juegos]", recuerda el analista. Pedirle a alguien que empiece a comprar en otra tienda genera "fricción" ya que supone cambiar una rutina que ya le funciona.
Las bibliotecas y los amigos refuerzan la fidelidad a Steam y dificultan el salto a otras tiendas, según Emmanuel Rosier.
Un jugador no perderá sus juegos de Steam por comprar en otra tienda, pero tendrá que repartir su biblioteca entre varias lugares. Por ese motivo, su competencia "necesita ofrecer algo que proporciones una experiencia mejor" que Valve. "De lo contrario, es muy difícil conseguir que el jugador se cambie". Durante años, Epic Games Store ha intentado convencer a los jugadores de migrar a su plataforma porque el reparto de ingresos a desarrolladores es mejor que el que ofrece Valve de 70/30.
Aunque los estudios preferirían vender más copias de sus juegos en Epic Games Store (allí ganan más dinero por venta que en Steam), la realidad es que en la tienda de Valve mantiene al gran público. A quienes hay que convencer es a millones de jugadores, y no parece que vaya a ocurrir. Epic Games está reconstruyendo de cero su tienda con IA y así hacer la aplicación mejor y más atractiva para la comunidad. Aun así, Rosier recuerda que otra de las ventajas de Valve es la libertad que tiene para decidir el rumbo de su negocio.
Al no cotizar en bolsa, Valve no tiene la misma presión para aumentar sus ingresos al ritmo que exigirían los accionistas en una empresa pública. Eso no significa que renuncie a ganar dinero, de hecho algunas estimaciones sugieren que 2026 está siendo el mejor año de su historia y podría batir un récord en ingresos a finales de 2026. La realidad es que la compañía tiene mucho más margen para tomar decisiones que benefician al jugador y mantener la confianza de la comunidad. Su ventaja no está solo en lo que ofrece su tienda, sino también en poder elegir sus prioridades sin tener que estar influenciado por inversores.
Eso no significa que Steam no pueda perder su liderazgo, pero Rosier cree que haría falta un gran error para que Valve cediera cuota de mercado. Mientras los jugadores sigan cómodos en Steam y confíen en la compañía, hay pocos motivos para cambiar de tienda, por muy bien que lo haga su competencia. GOG es un buen ejemplo de lo difícil que resulta competir con Valve. La extienda de CD Projekt RED tiene una política basada en juegos sin DRM y que te pertenecen de verdad, pero la popularidad y la comodidad que ofrece Valve hacen que sea imposible que GOG consiga que millones de usuarios la elijan como su tienda habitual.
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