Hace escasos meses, Microsoft implementó las bondades de ChatGPT en su navegador Edge para conseguir recortar terreno a Google. A su vez, Apple también conformó un plan destinado a esta tarea, ya que la firma norteamericana busca dinamitar parte del dominio que mantiene Google en el sector de las búsquedas en internet. Pero, sorpresivamente, un estudio ha demostrado que el auténtico rival del gigante de búsquedas no es Apple ni Microsoft. Y, de hecho, ni siquiera es una aplicación o plataforma que haya nacido con la intención de recortar terreno a Google.
Recientemente, Her Campus Media realizó una encuesta (recogida por Search Engine Land) en la que descubrió que más del 50% de jóvenes de la Generación Z utilizan TikTok como buscador predilecto. Así, en la actualidad Google posee un 83,5% del tráfico de búsquedas mundial, una cifra que demuestra el claro dominio que posee la firma matriz de Alphabet. Sin embargo, el 74% de la Gen Z reconoce que utiliza el buscador de TikTok. Y, dentro de estos, un 51% aseguran que lo prefieren sobre Google por tres aspectos diferenciales.
Google ya reconoce a TikTok como una amenaza para su dominio
Al parecer, el formato de vídeo sobre la lectura que implica buscar algo en Google convence al 69% de los encuestados. A su vez, un 65% considera que las respuestas que encuentran en la plataforma de vídeos son más relevantes, una cifra a la que hay que sumar el 47% que aseguran que las respuestas personalizadas que comparten los usuarios de TikTok encajan más con lo que desean encontrar a la hora de buscar que con los resultados que arroja Google. De esta forma, el buscador ya reconoce a TikTok como una amenaza para su dominio, ya que gran parte de la población joven optan por utilizar la plataforma de vídeos para informarse sobre distintas cuestiones.
Así, es tan grande el impacto de TikTok que solo hace falta echar un vistazo a las cifras que maneja para conocer su alcance. En las últimas semanas, campañas como #TikTokMadeMeBuyIt han alcanzado 12.400 millones de visualizaciones en vídeos, un aspecto al que hay que sumar que casi un 75% de la Gen Z reconoce que han comprado algo tras verlo en TikTok. Y, de hecho, un 61% ya asegura que confían más en influencers que en familiares y amigos a la hora de comprar productos. Así, de forma sorpresiva, TikTok se ha convertido en uno de los principales rivales de Google en un terreno en el que parecía no tener oposición.
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