En el mundo de la publicidad, a veces las estrategias más descaradas pueden desencadenar fenómenos inesperados, alcanzando un alcance que ni siquiera los creativos más audaces podrían imaginar. Tal es el caso de la campaña comercial de la marca chilena de Cervezas Cristal, que como explican nuestros compañeros de VidaExtra, se ha convertido en el epicentro de un hito global al integrar sus anuncios en películas de la Saga Star Wars.
Una campaña comercial audaz y polémica
Todo comenzó en el año 2003, cuando la cadena de televisión chilena Canal 13 decidió emitir la trilogía original de Star Wars. Sin embargo, en lugar de interrumpir la película con los típicos cortes publicitarios, optaron por una estrategia sin precedentes: integrar anuncios de la marca de Cervezas Cristal directamente en su metraje. Esta temeraria maniobra publicitaria fue realizada en colaboración con la agencia OMD Santiago y consistía en insertar clips de 30 segundos que parecían ser parte de la propia película, manteniendo la coherencia visual y narrativa del montaje del film. Hay que reconocer que hicieron un buen trabajo, al menos a nivel de realización, lo que logró que la campaña fuera premiada en el prestigioso Cannes International Advertising Festival. Y claro, también se ganaron una jugosa demanda de Lucasfilm.
Nadie le toca las galaxias a George
A pesar de su más que evidente gran ingenio, la campaña no fue bien recibida por el estudio ahora propiedad de Disney. Tanto es así que George Lucas expresó su desaprobación y presentó una queja formal ante el Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria. Aunque Lucasfilm ganó la batalla legal y se prohibió la emisión de estos anuncios, esto quedó para la historia.
Pincha en la imagen para ver la publicación original en Twitter.
Sin embargo, lo que comenzó como una controversia local en Chile se ha convertido en un fenómeno viral mundial en las últimas horas, más de diez años después de la emisión original. La campaña de Cervezas Cristal, con sus anuncios integrados en Star Wars, ha despertado la creatividad de los usuarios de redes sociales y cinéfilos de todo el mundo. Desde la aparición de los primeros memes hasta su destacada presencia en medios de comunicación de renombre como Forbes, la viralización de estos anuncios está siendo imparable.
Pincha en la imagen para ver la publicación original en Twitter.
De esta forma, se han llenado las redes sociales de memes replicando la publicidad de Cristal en otras películas famosas. Desde clásicos del cine hasta cintas contemporáneas, la presencia de la marca de Cervezas Cristal se ha extendido a través de una amplia gama de films, generando un sinfín de bromas y conversaciones en línea. Todo un fenómeno publicitario que ha logrado dos cosas importantísimas para una marca: hacer que la marca de cervezas sea conocida en todo el mundo, y que que vivas donde vivas en esta galaxia no te puedas quitar de la cabeza la cancioncilla del comercial.
En 3Djuegos | Darth Vader no solo es el padre de Luke Skywalker, también es un escorpión y un tiburón, al menos, para Nintendo
Ver 2 comentarios