Engañaron a los jugadores durante meses, pero por una buena razón. Apex Legends dio una lección a todos aprovechándose de las filtraciones

La industria del videojuego ya no busca sorprender a los jugadores. La mayoría de grandes anuncios se llevan a cabo cuando el terreno está más que asentado y, en muchas ocasiones, se adelantan debido a las filtraciones. Esto es especialmente cierto en el caso de los juegos como servicio, que suelen seguir un patrón muy marcado de contenidos. Cuando empieza una nueva temporada llegan nuevas skins, mapas, mecánicas o personajes y luego hay poco más. Son novedades sistemáticas que han perdido cualquier capacidad de impresionar. Es por eso que siempre me gusta recordar lo que hicieron los creadores de Apex Legends para acabar con la falta de creatividad que rodea a la historia reciente del marketing de videojuegos.

Una mentira fabricada por Electronic Arts

Apex Legends tuvo un lanzamiento muy exitoso, pero le costó mantener un buen ritmo de novedades durante sus primeros meses. Por si esto fuera poco, Respawn Entertainment veía cómo casi todos sus planes se filtraban antes de tiempo, haciendo que fuera aún más difícil recuperar la atención que habían perdido. Sin embargo, para la cuarta temporada del battle royale se dieron cuenta de que podían utilizar esto a su favor. Ya que el problema era que los 'data miners' estaban revisando el código del juego para descubrir los próximos añadidos, decidieron llenarlo de pistas falsas. Un plan de despiste que hizo que todos creyeran una mentira.

Forge

Así, a comienzos de noviembre de 2019 comenzaron a circular por internet rumores sobre Forge, una supuesta nueva leyenda encontrada en el código del juego. Desde entonces, cada pocas semanas había información sobre ella, incluyendo imágenes oficiales y hasta un supuesto kit de habilidades. La situación llegó a tal punto que todo el mundo daba por hecho que, efectivamente, iba a ser el próximo personaje jugable del videojuego. La realidad, claro está, es que los desarrolladores simplemente habían tenido éxito con ese camino de pistas falsas que habían desarrollado. Y decidieron que podían aprovecharse de ello todavía más.

El 23 de enero de 2020 los creadores de Apex Legends presentaron oficialmente a Forge como la nueva leyenda para la Temporada 4 del battle royale. Dijeron que era un luchador de MMA que se centraría en el combate cuerpo a cuerpo y publicaron materiales promocionales como el arte oficial o la biografía. Los filtradores se relamían pensando que habían acertado. El problema es que la desarrolladora propiedad de Electronic Arts tenía un plan muy diferente para el personaje, uno que puedes ver en el vídeo que te mostramos a continuación…

Forge aparece en el vídeo como un entrevistado antes de unirse a los Apex Games y, en consecuencia, a los servidores del juego como personaje jugable. Sin embargo, es apuñalado por la espalda por Revenant justo antes de que la imagen se corte de forma abrupta. ¿Quién era Revenant? Pues en ese momento no lo sabía nadie, pero no tardó en confirmarse que esa era la verdadera nueva leyenda que llegaría a Apex Legends en la  nueva temporada. Fue un golpe de efecto magnífico que dio a los jugadores esa sorpresa que llevaban meses esperando y que el videojuego jamás le había ofrecido. 

Nunca se llegó a desarrollar un modelo 3D de Forge ni, por supuesto, se programaron sus habilidades. "Honestamente, solo comenzó como una forma divertida de dar pistas falsas a los mineros de datos y hacerles creer que habían descubierto nuestra próxima leyenda y arruinado la sorpresa (...) De hecho, filtramos a propósito algunos artes conceptuales y detalles del kit de habilidades a través de los parches para que hubiera un rastro de migas de pan cuando lo anunciásemos. Fue una locura, la verdad. No se de otro juego que haya hecho una travesura como esta", explicaba Jason McCord en una entrevista a DotEsports.

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Lo verdaderamente curioso es que la mentira de los desarrolladores ha traído el que los jugadores más veteranos de Apex Legends aún recuerdan como uno de los momentos más emocionantes de la historia de este videojuego. De hecho y aunque han pasado más de seis años desde esta campaña publicitaria, la figura de Forge todavía es recordada de forma habitual en la comunidad. Fue una demostración de marketing ingenioso que demuestra que, si tienes el talento y el valor necesario, puedes hacer que los jugadores se diviertan hasta con una campaña publicitaria.

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