La guerra del streaming sigue siendo un dolor de muelas para Warner Bros. Cómodos en su posición de dueños de HBO durante años, la irrupción de Netflix les pilló con un pie fuera y no empezaron a competir en serio por este nuevo mercado hasta 2020, en plena pandemia, cuando aprovechando el hogar de Juego de Tronos lanzaron HBO Max, ahora rebautizada en EE.UU. como Max. Pero su oferta sigue sin dar grandes frutos y sus gestores quieren cambiar eso.
¿Cómo? Bueno, lo primero reduciendo costes aunque eso implique llevar a cabo cancelaciones dolorosas como venimos viendo desde mediados de 2022; lo segundo, licenciando parte de sus mejores series a la competencia; y lo tercero, y esto aún no es oficial pero sí una información de Bloomberg, copiando la medida más polémica, aunque exitosa, de Netflix: perseguir el uso compartido de contraseñas, una acción que también aplicarán en breve desde Disney+.
De acuerdo al citado medio de noticias, los planes de los dueños de DC y Harry Potter pasan por estudiar un plan de cómo actuar enérgicamente contra el intercambio de contraseñas entre usuarios a finales de año con vistas a ponerlo en marcha en el 2025. No se han dado más detalles, pero parece que esta medida impulsada por Netflix, para pesar nuestro, ha llegado para quedarse. La pregunta que muchos no hacemos es si HBO Max se lo puede permitir.
HBO en 2017 vs. Max en 2023
En Bloomberg dan varios datos demoledores de lo mal que está llevando el servicio su reconversión para tratar de competir con Netflix. Así, mientras en 2017 generaba ganancias de 2.200 millones de dólares con 54 millones de suscriptores en EE.UU., en 2023 solo consiguieron 103 millones de dólares con 52 millones de suscriptores. Por supuesto, en la ecuación interviene un cambio de hábitos de los usuarios, así como el enorme éxito que era Juego de Tronos.
Veremos qué tal le van las cosas. Por el momento en el horizonte tienen ya mes de estreno para la segunda temporada de La casa del dragón, otra serie de Juego de Tronos pendiente de empezar a rodar, y nuevos capítulos de The Last of Us.
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