El 'atasco' de 2026 es una pesadilla, pero hay un juego que no se retrasará y gastará millones de dólares para convencerte de comprarlo

Septiembre de 2026 se ha convertido en un mes especialmente complicado. Con la intención de esquivar GTA 6, que sigue previsto para noviembre, muchas compañías han tratado de colocar sus juegos en septiembre, y eso nos ha dejado lo que ya se conoce como el "atasco del año". Hablamos de un mes en el que tendremos más de siete juegos triple A, con proyecciones millonarias, compitiendo por un espacio minúsculo. Entre ellos está Control Resonant, la secuela del shooter de ciencia ficción de 2019. Pero ¿cómo consigues sobresalir en un mes como este? Remedy lo tiene claro: a base de buen marketing.

Solo para que os hagáis una idea, aunque Control Resonant está fechado para el 24 de septiembre, el inicio del noveno mes del año contará con exponentes de la talla de Marvel's Wolverine, The Blood of Dawnwalker, Fire Emblem: Fortune’s Weave o Warhammer 40,000: Dawn of War 4. A estos les seguirán hasta cuatro grandes juegos más a finales de mes, haciendo que destacar en septiembre sea una auténtica pesadilla.

Pese a ello, desde Remedy descartan cualquier cambio de planes. Thomas Puha, director de comunicación del estudio, ha explicado a IGN que la fecha fue fijada pensando únicamente en lo mejor para el juego, priorizando llegar al mercado con el máximo nivel de pulido posible. Según el ejecutivo, lanzar un título sin el acabado necesario puede perjudicar seriamente su recepción y dificultar su recuperación comercial, independientemente de la competencia.

Para competir en septiembre, Control Resonant será agresivo en su marketing

Sin embargo, la realidad es la que es: septiembre es un mes complicadísimo para estrenar un videojuego. Por eso, y para reforzar su apuesta, Remedy prepara la mayor campaña de marketing de toda su historia. Ver Control Resonant en el Summer Game Fest 2026 y en el State of Play de hace dos semanas fue solo el principio. El estudio prevé participar en todos los eventos posibles de aquí a septiembre, además de acompañar estos tráileres con agresivas campañas de publicidad en redes sociales.

"La ventana de lanzamiento es un desafío, no se puede negar. Pero siempre habrá competencia. En última instancia, tenemos que confiar en la calidad de nuestro juego", asegura Puha. De hecho, otra de las formas de competir en el mercado será, según el ejecutivo, su precio. Aunque no esperes algo al estilo Clair Obscur: Expedition 33, Resonant no se lanzará a 69,99 euros o más, sino a un precio de 59,99 euros.

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El problema es que, para Remedy Entertainment, Control Resonant es un juego muy importante. Tras el estreno de Alan Wake 2, que pese a ser muy bien recibido se enfrentó a unas ventas mucho más bajas de lo esperado, llegó FBC: Firebreak, un shooter que tampoco consiguió crear comunidad. Eso sí, esta secuela será autopublicada por Remedy, por lo que quizá los finlandeses tengan mucha menos presión financiera encima. Aun con todo, Jean-Charles Gaudechon, su nuevo CEO, afirmó que Alan Wake y Control deberían haber vendido más, por lo que la situación es compleja se mire por donde se mire.

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