Hace mucho tiempo que YouTube actualizó sus términos de servicio prohibiendo la utilización de programas o extensiones de navegador destinadas al bloqueo de anuncios. Sin embargo, no ha sido hasta las últimas semanas que la plataforma de vídeos se decidió a tomar medidas para inutilizar este tipo de software cuando navegamos en su página. La decisión es tan impopular como inevitable. Los anuncios son la principal vía de monetización tanto para la plataforma como para sus creadores y su eliminación uno de los principales 'ganchos' a la hora de comercializar el servicio YouTube Premium. El problema, al menos para Google, es que la decisión puede haber sido contraproducente.
Los bloqueadores de anuncios saben que su negocio pasa por YouTube
YouTube se anotó el primer tanto, pero estaba disputando un partido imposible de ganar. Cuando se implementó la medida, miles de usuarios comenzaron a desinstalar sus bloqueadores de anuncios. Uno de los servicios más populares que quedó inutilizado fue AdGuard. El medio Wired recogía que el número de desinstalaciones aumentó hasta un 83% durante el mes de octubre, llegando a registrar hasta 52.000 bajas en su peor día frente a las 6.000 que eran habituales. La misma situación afectó a programas similares como Ghostery. El caso de este servicio es particularmente reseñable, ya que llevaron a cabo una encuesta para averiguar el motivo de las bajas: el 90% de los usuarios que respondieron alegaban que la herramienta ya no funcionaba en la plataforma de vídeos.
Siempre hablando desde la perspectiva de YouTube, el problema es lo que pasó después. La inutilización de ciertos softwares o extensiones bloqueadoras de anuncios solo ha dado lugar a que comiencen a brillar otros que todavía funcionan en la plataforma de vídeos. Alternativas más útiles para los usuarios diseñadas de un modo que no sean detectadas por la plataforma que han ganado popularidad. Es el ejemplo de la ya mencionada Ghostery que, aunque ha sufrido muchas instalaciones al dejar de ser útil en muchos navegadores, ha subido como la espuma en Microsoft Edge. Aunque Google se está moviendo rápidamente y no se sabe cuánto tiempo durará, al menos hasta hace muy poco sí conseguía bloquear los anuncios en dicho navegador.
Las valoraciones en las aplicaciones bloqueadoras de anuncios giran en torno a si funcionan o no en YouTube.
De hecho, algunas empresas bloqueadoras de anuncios han hecho el agosto con esta prohibición. La suscripción de pago de AdGuard multiplicó sus ventas mientras no era detectada por la plataforma de vídeos. Hay muchos motivos por los que esto no es positivo para YouTube. El más evidente es que, sabiendo todas las empresas responsables de bloqueadores de anuncios que la plataforma de vídeos es uno de los principales motivos de demanda, no van a parar en la carrera armamentística por crear un bloqueador de anuncios que se salte las restricciones. Especialmente empresas como la mencionada AdGuard que, pese a haber perdido usuarios a lo largo del mes, logró un insospechado crecimiento en su servicio de pago.
En este sentido, desde YouTube pueden celebrar la victoria en la batalla. Sin embargo, la guerra no va a terminarse tan pronto. Lo cierto es que es un asunto difícil de solucionar. Los consumidores demandan un modelo de anuncios diferente, pero la compañía ha de someterse a los intereses de los patrocinadores para mantener en marcha la maquinaria. Todo sea dicho, no tienen demasiados apuros: el crecimiento de la plataforma ha sido constante a lo largo de los últimos años, apuntando a un récord en ingresos durante este 2023.
Foto principal: CardMapr.nl en Unsplash
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