El uso de la IA en los medios vuelve a ser objeto de críticas. Esta vez por uno de los spots más vistos de todos los años

Pese a su popularidad, la IA no está libre de detractores que consideran que su uso -o abuso según algunos, como en los casos de ARC Raiders o Black Ops 7- empeora la calidad o el resultado final de algunas piezas que, de haberlas realizado un ser humano, puede que no tuvieran tan flagrantes errores en muchos casos. Uno de los casos más conocidos ha sido el último anuncio navideño de Coca-Cola.

Tradicionalmente, de los más vistos y cuidados por parte de la empresa responsable del refresco más famoso del mundo. Pero su más reciente spot no va a ser recordado solamente por el "espíritu navideño" que pretende promocionar con su bebida, sino por los garrafales errores en su creación: las ruedas del camión que transporta la Coca-Cola. 

Los internautas se ceban con los errores en el anuncio hecho por IA

Curiosamente, el fallo fue destacado por el usuario HiTork en el reddit Regularcarreviews, uno dedicado la automoción y en el que el ya mentado usuario publicó unaimagen que señala algunos de los índices de tiempo que pueden verse en el anuncio. En él, se puede ver como alguien -Papa Noel se asume por ser quien abre una botella de Coca-Cola- coloca un camioncito de juguete sobre una maqueta de un pueblo helado que echa a rodar. Luego el anuncio pasa a una imagen más realista en la que se ven varios planos de cómo ese camión y otros recorren los caminos y las calles del pueblecito transportando la mágica bebida. 

Imagen: Reddit

Pero aquí está el giro: como se puede apreciar en los índices de tiempo que señala Hitork, los camiones a veces tienen tres ruedas en la parte de atrás, otras veces en las delanteras, a veces cinco, a veces solo una... En pocas palabras, se salta el racord (la continuidad de los planos en una escena) referente a los camiones que vemos en el spot. Y es algo que la IA ya ha hecho en multitud de ocasiones: no tener en cuenta la coherencia de los elementos que está tratando de crear o replicar, porque salta a la vista que todo el anuncio está hecho con IA; los comentarios de los participantes en el hilo no se han contenido en exceso a la hora de criticar el spot:

El peor anuncio que he visto en mucho tiempo - Jazzlike_Space9456

Me sorprende que consiguiera conservar "Coca-Cola" en las imágenes. A lo mejor tuvieron que editar esa parte (lol) - MastaSchmitty

Lo que me molesta es que compañías grandes como Coke [Coca-Cola] la esten utilizando incluso cuando tienen a gente en Marketing. Si te puedes permitr hacer un anuncio para un producto de calidad, es insultante que sólo lo hagas con basura generada por IA - gr1zznuggets

Hasta tal punto llego la intensidad del "debate" sobre el uso de la IA en este anuncio que el moderador del subreddit tuvo que cerrar la conversación debido a quienes lo denunciaban por publicar contenido de IA, pese a que es una crítica y no una promoción a los modelos de lenguaje.

La IA en videojuegos y  anuncios: el enemigo público para muchos

Sorprende también que Pratik Thakar, vicepresidente global y director de IA generativa de Coca-Cola, declaró que"nuestra capacidad creativa es diez veces mejor este año que el anterior". Fue en 2024 cuando la compañía comenzó a promocionar activamente su popular bebida mediante anuncios generados por IA. Pese a todo, Thakar no ha podido sino entonar el 'mea culpa' por ese descuido, algo que los críticos más mordaces de los videos generativos han aprovechado para criticar esta praxis.

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Pero profundizando más en el hilo, videojuegos recientes como ARC Raiders o Call of Duty: Black Ops 7 también han pillado de rebote por este nuevo episodio de una IA fallando en hacer un trabajo decente, y también a quienes supervisan el producto final de algo hecho con ella antes de hacerlo público o lanzarlo al mercado. En cualquier caso, no parece que sea algo que vaya a ir a menos. Si nos ceñimos a las declaraciones del CEO Nexon, no parece que la industria vaya a decir "No" al uso de la IA en sus producciones. 

Imagen de portada y Vía: Gry-Online.pl

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