Google da un paso en firme en su guerra contra los medios y los resúmenes de IA

Google ha pedido desestimar la demanda de Penske Media, la editora detrás de medios tan potentes como Variety o Rolling Stone que asegura que los resúmenes de IA están acabando con su negocio. Desde hace meses, la herramienta de resumen de Google presenta la información en el propio campo de búsqueda. Con ello, la firma norteamericana "rasca" contenido y, al mismo tiempo, quita el tráfico a las webs que consulta.

Así, si tienes un proyecto web y tu tráfico depende del SEO, lo más probable es que lleves varios meses viendo cómo los números disminuyen y Google no ofrece ninguna explicación. Para la compañía, el movimiento está dentro de su marco legal: asegura que la queja no está bien construida y, al mismo tiempo, afirma que el uso de resúmenes entra dentro de las prácticas ya conocidas del buscador.

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El trasfondo editorial es evidente para muchos medios, ya que el propio resumen reduce los clics, tiene impacto inmediato en el SEO y dificulta las campañas publicitarias ante la reducción del tráfico. Hoy, el "copia-pega" de los modelos de inteligencia artificial ya no solo se limita a las redes sociales, sino que ahora ha llegado al campo de las búsquedas y ha conseguido herir a muchas plataformas y páginas web durante el proceso.

No es la única demanda que enfrenta la compañía, ya que Chegg denunció en el pasado a Google por el impacto de los resúmenes de IA y su influencia directa tanto en las caídas de visitas como en la prosperidad de su negocio. Aunque la inteligencia artificial es uno de los modelos de futuro de Google, su implementación ha provocado que muchas plataformas y usuarios se pregunten si un buscador debe ser "puerta" o "destino". Con Google AI, está más cerca de lo segundo que de lo primero.

Google vs. medios tradicionales

Para la firma norteamericana, el argumento principal es la supervivencia de su propio producto: si el usuario quiere respuestas rápidas, la competencia (véase, por ejemplo, ChatGPT o Grok) empuja a que sus resúmenes hablen más y sean más rápidos. Para los medios, el miedo va por otros derroteros: si el resumen te sustituye, tu reportaje pasa a ser "materia prima" y el valor reside en el propio resumen y no en tu web.

Durante años, el buscador de Google alimentó el SEO y cambió la forma en la que entendemos internet. Ahora, la llegada de la inteligencia artificial ha provocado un cambio de paradigma: los usuarios ya no consultan páginas, sino que leen los resúmenes de la IA. ¿El problema? Esto crea un círculo vicioso: los resúmenes se alimentan de contenidos de portales web que, si no tienen visitas, cerrarán y dejarán sin información a los resúmenes. De momento, la polémica sigue servida y no parece que vaya a terminar pronto.

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