Abelardo González
Editor - TechUn vídeo viral muestra a una mujer utilizando varios móviles dentro de un concierto para hacer fotos a perfiles ajenos, una técnica relacionada con el "side hustle". En esencia, lo que se esconde detrás de esto es simular que has estado en el concierto, pero quien ha tomado la foto es otra persona. Sí, cuando creíamos que pagar por fotos de viajes que no existen ya era "muy Black Mirror", ha llegado una nueva tendencia que arrasa en China por una lectura que va más allá de lo sociológico.
No se trata de una rareza aislada, ya que el clip encaja con la filosofía de RedNote, una app popular en el país asiático que está relacionada tanto con estilo de vida como con recomendaciones. En 2023, esta aplicación ya contaba con 300 millones de usuarios mensuales, así que su popularidad ha ido en aumento desde entonces y, por consiguiente, ha servido para transformar cómo la sociedad china ve aspectos como la identidad digital, el FOMO y la necesidad de estar presente aunque no estés en el lugar.
En China ya existían negocios parecidos antes del boom de la viralidad. Un ejemplo son los estudios que venden durante unas horas la fantasía de ser idol con maquillaje, decorados y sesión fotográfica. Por 200 y 500 yuanes, el equivalente a 25 y 60 euros, puedes exprimir el concepto de la imagen aspiracional, una visión con mucho impacto en el mercado asiático desde hace años.
Justo aquí, el contexto importa todavía más, ya que portales como Reuters recuerdan que la llamada "idol economy china" apuntaba a unos 17.500 millones de euros, una escala de dinero gigantesca para cualquier fenómeno fan. Además, también conecta de forma directa con un mercado laboral tenso, ya que etiquetas como "desempleo" o "despido" reunieron más de 2.000 millones de visualizaciones en 2024. Hablamos, por tanto, de un escenario tétrico en el que importa más la presencia digital que la real.
China está a la cabeza… de vivir lo que no has vivido
Visto así, es lógico que el vídeo se haya viral, ya que el servicio es inverosímil: si no consigues una entrada por falta de tiempo o dinero, pagas por la representación para simular que estuviste ahí. Para muchos, esto es más práctico que vivir la experiencia completa, un aspecto "comprensible" (muy entre comillas) si vemos cómo RedNote ha modificado los estándares sociales de China.
La app ya funciona como buscador de tendencias, escaparate personal y manual de estilo, así que copiar una pose, imitar una tendencia o incluso simular una experiencia forman parte del juego. Aquí, lo relevante de la noticia no es señalar el vídeo, reírse y pensar las tendencias sociales del otro lado del globo, sino analizar cómo lo digital gana cada vez más peso y muchas personas pagan por simular presencia. Puede que Mark Zuckerberg y el fracaso de su metaverso fueran una señal, pero está claro que no iba mal encaminado en lo que a impacto en experiencias simuladas se refiere.
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