La IA genera tanto gasto que los anuncios están a punto de entrar en juego

El auge de la inteligencia artificial ha provocado una conversación "incómoda": ya no basta con mirar lo que hace, sino que toca saber quién paga todo esto. Desde hace meses, muchos expertos advierten que entrenar y alimentar modelos de IA cuesta una fortuna, una situación que ha llevado a OpenAI a probar la inclusión de anuncios dentro de ChatGPT. De momento, es una medida limitada a usuarios adultos que residen en Estados Unidos, pero podría ser una muestra del futuro del sector.

En lo relativo a las cifras, ha trascendido que los primeros anunciantes entrarán con compromisos por debajo de 852.000 euros, dividirán sus pruebas en semanas y cobrarán por impresiones. Ed Markey, senador estadounidense, no solo afirmó que la política huele a sangre, sino que pidió explicaciones por riesgos de privacidad y manipulación. De hecho, reveló que los chatbots podrían fingir amistad y recomendar productos en base a publicidad.

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El impacto de los anuncios

De momento, el argumento oficial de OpenAI es que su intención es mantener el acceso gratuito a la plataforma, pero la realidad es que están buscando una forma de supervivencia económica, ya que la infraestructura no se paga con viralidad, aplausos y comentarios positivos en plataformas y redes sociales. De hecho, proyectos como Stargate (un programa de 426.000 millones de euros en centros de datos) demuestran la magnitud de esta situación.

Así, las compañías están buscando la forma de no encarecer la electricidad local al mismo tiempo que financian mejoras tanto de generación como de red. Para muchos, se trata de una pista que revela que el cuello de botella no es el software, sino la energía. Por ello, según algunos cálculos, la publicidad podría reportar 21.300 millones de euros anuales a OpenAI a partir de 2030, pero solo sería posible si escala sin espantar al usuario.

Hoy, la IA es el gigante que maneja todo, ya que cuenta con rondas gigantescas de inversión y numerosas expectativas a pesar de que se trata de un modelo de negocio que sigue escribiéndose. Busca ser útil, pero tiene el mismo modelo de negocio y monetización que internet. Si los anuncios entran por la puerta y los usuarios están conformes, la publicidad llegará a la IA, pero todo depende del resultado de la prueba de OpenAI.

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